2005年03月26日
WILLCOMの強烈なメッセージ
昨日の日本vsイラン戦。負けてしまって残念無念なのだが、個人的に衝撃的だったのがWILLCOMのCMのCM(同社サイトでも見られる)。「割引っていろいろあるけど、なんか物足りない」「WILLCOMは通話料無料」。
あくまでPHS同士の通話が定額(月2900円の基本料に含まれる)ので、やや誇張表現のような気もするが、視聴率が高く、特に若年層に注目される日本代表戦でのあのCMは強烈なメッセージになったのではないだろうか。事実、CM後WILLCOMのサイトはしばらくつながりにくい状態になっていた。
PHSというと、ちょっと詳しい人ならすでに「位置づけはケータイの下」「すぐ切れる」といったマイナスイメージが過去のものだということは知られているが、一般にはまだ引きずっていると思われる。そこでケータイにはなかなかマネできない別の切り口からの訴求、そしてあのCMは絶妙のタイミングと大きなインパクトだったと思う。
参考:蘇るPHS事業 水を得たWILLCOMの本気(PC Watch)
あくまでPHS同士の通話が定額(月2900円の基本料に含まれる)ので、やや誇張表現のような気もするが、視聴率が高く、特に若年層に注目される日本代表戦でのあのCMは強烈なメッセージになったのではないだろうか。事実、CM後WILLCOMのサイトはしばらくつながりにくい状態になっていた。
PHSというと、ちょっと詳しい人ならすでに「位置づけはケータイの下」「すぐ切れる」といったマイナスイメージが過去のものだということは知られているが、一般にはまだ引きずっていると思われる。そこでケータイにはなかなかマネできない別の切り口からの訴求、そしてあのCMは絶妙のタイミングと大きなインパクトだったと思う。
参考:蘇るPHS事業 水を得たWILLCOMの本気(PC Watch)
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